短剧平台在努力寻觅更具盈利性的途径，红果短剧近期所尝试的“看剧带货”功能，恰恰是这一探寻的全新趋向。

短剧商业化的传统路径

短剧行业最初获取收入主要靠用户付费观看，还靠广告植入，付费模式需观众为解锁剧集给费用，广告模式是在剧集中插入商业广告，平台靠广告分账盈利，这两种方式早期支撑了短剧行业发展，可各自有局限性 。

红果短剧运用了“免费观看 + 广告分账”这种模式，内容不用用户付费就能观看，平台靠广告收入来分成， 这一策略致使红果在短时间当中吸引了数量众多的用户，按照行业统计，它的月活跃用户在2023年的时候达到了数千万这样的级别，可是，因为广告收入倾向于受到市场波动方面的影响作用，单单依靠广告使得平台关于收入稳定性方面面临着相应的挑战 。

红果的新尝试：看剧带货

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近期，部分用户于使用红果短剧App之际发现，于观看剧集之时，会弹出“搜同款”提示，在暂停剧集之时，同样会弹出“搜同款”提示。点击该提示后，会直接跳转至商品购买页面。比如，在热门短剧《盛夏芬德拉》之中，当暂停画面时，会显示“搜同款连衣裙”，此提示会引导用户进入抖音电商的商品页。这一功能当前处于小范围测试阶段，红果官方尚未进行公开回应。

需要留意的是，处于测试阶段的购买页面，全都链接到了抖音电商，并没有跳转至别的第三方平台。这意味着红果和抖音电商在技术以及服务方面达成了协同，尝试凭借短剧内容直接促使商品销售。这样的整合运用了字节跳动旗下的资源，或许能为红果开拓新的收入渠道。

抖音电商的协同优势

抖音电商，是字节跳动名下的电商平台，近几年发展速度很快，。依据内部给出的数据表明，它在2024年的GMV，也就是商品交易总额，预计会达到3.4万亿至3.5万亿元，市场份额上升到行业的第三位，年增长率大概是30%，。在今年的双十一活动期间，抖音电商展现得十分出色突出，超过4.1万商家借助直播达成了销售额的大幅增长。

红果短剧跟抖音电商的协同，呈现在技术方面，呈现在算法方面，还呈现在供应链等好些个方面。字节跳动的推荐系统能够助力精准匹配短剧内容跟相关商品，然而抖音电商的物流以及支付体系则对快速交易予以支持。这般内部资源整合削减了运营成本，提升了变现效率。

短剧带货的潜在优势

短剧凭借其紧凑剧情，以及强烈的情绪感染力，极易令用户沉浸于其中，比如说，在言情或者都市题材里，角色所使用的服饰、化妆品等商品常常能够引发观众共鸣，进而激发购买欲望，红果平台之上的短剧涵盖了多种热门题材，而这些内容天然适配植入具备高带货潜力的商品。

相比长视频，短剧节奏更快，用户注意力这般更集中，这使得商品曝光有效性得以提高，红果凭借内容矩阵构建起丰富场景，像职场、家庭、社交等，利于将商品自然融入剧情，场景化带货降低了用户对广告的抵触，从而提升了转化率。

面临的挑战与问题

商品匹配的精准程度同样是需要进行优化调整以提升质量的，如果所推荐的商品跟剧情之间的关联程度较低的话，就会造成点击的频次下降的不良后果。

供应链整合成为又一大难题，红果要保证商品质量，把控库存，做好配送服务，防止因其售后问题而对用户体验造成影响，另外短剧内容跟商品的融合得自然，要是过度商业化则可能致使剧情吸引力受损，进而造成用户流失。

行业影响与未来展望

红果所进行的尝试，有可能促使短剧行业朝着电商化的方向进行转型，要是实现了成功，像腾讯微视或者快手短剧这样的其他平台，也许就会跟着采取行动，进而形成一种行业的趋势，在未来的时候，短剧平台说不定会更加着重于内容跟电商的深度融合，比如说经过定制剧集，围绕特定的商品来展开剧情 。

换个从broader角度来看，短剧带货体现出了属于内容变现的一种新型思路，它将娱乐消费以及购物需求相互结合起来，于年轻用户追求便捷与体验的心理方面相契合，伴随5G与AI技术不断发展，这种模式有希望朝着进一步个性化的方向发展，从而让用户参与度得到提升。

到底您觉得短剧平台往后会更倾向于依靠电商来实现变现呢，还是会持续坚守传统的广告模式呀？十分欢迎当您在评论区域将您自己的观点予以分享呢，要是您对本文怀有喜爱之情，那就请您点赞并且给予支持吧！